昨天下午4点，市民胡女士以99元的价格在网上秒杀了一件原价150多元的电饭煲，胡女士告诉记者，作为准新娘，她最近忙于为婚房置办家当，正赶上“6·18”电商促销，于是这几天泡在网上对比价格，连续出手。

今天，由京东率先发起的“6·18促销”激战正酣。该网购促销节由京东为自己“庆生”开始，随后，天猫商城、苏宁易购、亚马逊中国、国美在线、当当网、1号店、唯品会等主流电商也积极参战，陆续加入年中促销行列。

“6·18大促销”不仅是电商的节日，实体卖场也不含糊。昨日，记者走访苏宁、国美等家电卖场，虽然不是周末，前来咨询选购的消费者也不少，尤其是空调、冰箱、洗衣机等商品成为消费者咨询的主力。记者看到，现场所售大部分的商品是线上线下同价，消费者可以随时拿手机比价。

记者昨天体验各家电商平台发现，今年的“6·18”似乎缺少了往年的硝烟味。今年以来，在面对诸如“6·18”“双11”这类造出来的节日时，消费者明显已经开始趋于理性，电商之间的微博喊话、各种掐架等“戏份”已经少见，比拼的也更加内敛。

对于此次“6·18”，易观智库分析报告指出，随着更多的电商上市，背负着盈利压力之后，大股东更不舍得“价格战”;电商促销已从过去单纯的价格战，转变为服务、物流、产品资源的竞争;未来，各大电商年中的促销将更多在渠道、流量、经销商资源方面的实力比拼，竞争将更加回归理性，而未来的竞争，各家电商将更多地放在客户端设计、产品质量控制、物流配送等影响用户体验的环节上。

中国电子商务研究中心研究报告指出，未来电商不局限于卖产品，而是电商的整个生态进行竞争。移动端成主场，电商各显神通;拼跨境，全球化是热点;渠道下沉，拓展农村;抢滩金融业务。这些才是他们未来的主战场。