电商“6·18”年中大促近日开打，各大家电零售商纷纷亮出营销底牌。昨日，国美电器宣布，即日起至22日，将举办“6·18”大型线上线下联动营销活动。据悉，此次活动国美仍将主打价格战，备货100万台苹果特价机，其中iPhone 4S和iPad mini均仅售1499元，可谓苹果卖到了小米价。同时，国美在线也将采取紧盯京东的策略，“冰洗彩空”全场最高减2000元，并将发放总价值达32亿元的专用现金券供用户免费领取。

全网比价 价高赔500元

据悉，3C、彩电、空调、冰洗、厨卫、小家电等六大品类，涵盖苹果、美的、格力、海尔、三星、索尼、夏普等众多一线品牌，将参加此次国美“6·18”营销活动。国美表示，接受消费者全网比价(不含秒杀、低价无货、团购、限量等噱头式低价产品)，价高赔500元。国美、永乐沪上所有门店，都将参与此次活动。

本次活动的亮点之一是，作为苹果在国内最大的销售渠道和官方授权经销商，此次活动国美备货100万台苹果特价机，进行不限量发售。其中，苹果4S仅售1499元;苹果平板电脑iPad Mini仅售1499元。据悉，这也是苹果进入中国市场后首次以如此大力度让利参加促销活动。

除苹果外，本次国美还采用全零售供应商合作模式联合营销，提前2月就开始全面备货。

电视方面，针对60寸大屏4K电视的消费热潮，6月18-22日期间，国美将4K电视价格卖到2K价，其中，夏普60英寸电视，国美在线仅售4999元;三星65寸4K超高清智能电视仅售9999元。此外，包括创维、康佳、长虹、三洋、TCL、海尔、海信等七大品牌的55寸4K超高清电视都将以3999元面向消费者。

面对今夏超强“厄尔尼诺”带来的高温天气，“冰洗空”专场将在6月12-22日启动，变频空调价格将卖到定频价。据悉，美的大1匹变频挂机，仅售2499元;格力大1匹变频挂机，仅售2599元。

活动期间，国美还将推出多款超低价笔记本、数码等产品。在记者了解到的数码产品价格信息中，苹果笔记本电脑Macbook Air仅售6288元;戴尔14寸轻薄笔记本仅售2999元;尼康单反套机仅售2399元。

承诺100%正品行货

商报记者在永乐公布的整体促销方案中发现，“来真的、来狠的”等口号频频出现。

永乐生活电器总经理孙徐海表示，近期央视等各大媒体频频报道一些电商销售假冒伪劣电器的事实，其实，随着近几年电商的兴起，消费者在购买商品中不断发现“网上的家电与店里看到的不同”、“特价抢购只限量几台”、“网上咨询商品功能得不到专业回复”、“送货安装要再联系安排”等问题。永乐也多次安排了消费者的随机调研，发现沪上消费者在网上购买家电最担心遇到的问题是“以次充好”、“答非所问”、“送货安装的人员实际和网店没关系”等，针对这些现状，永乐充分利用实体店经营优势，全面深化实体店精细化管理运作，将真品真低价贯彻到底。一些电商网站苹果翻新机的曝光让今年“6·18”的竞技从营销创意回归至商品经营。

国美高级副总裁李俊涛也表示，本次活动中，国美也承诺100%正品行货保障，所有在售商品均为官方授权的正品行货。“国美有专门的采购公司负责采购工作，保证产品差异化的同时，还有效地遏制了翻新机、假货的产生根源。”

此外，国美强大的供应链体系也将为服务提供保障。此次活动中，国美在全国428个城市承诺限时送达，定时定点，精准配送。具体包括：上午11∶00前下单，下午100%送达;下午下单，次日100%送达，将选择权交予消费者。

李俊涛表示，国美通过打造中国最大的家电类物流网络平台以及推进物流的第三方服务，有效解决了此前备受诟病的大家电送货慢的问题;售后方面，国美正在打造的专业云平台，可提供安装、维修、保养、清洗以及报废回收等全流程服务。

国美在线与京东贴身肉搏

除了线下的实体门店，国美的线上渠道—国美在线也在此次营销活动中肩负重任。据悉，今年“6·18”，国美在线将采取紧盯京东的策略，推出与京东同步的五大促销活动，可谓贴身肉搏。

其中，国美在线将发放总价值达32亿元的冰箱、洗衣机、空调专用现金券，供用户免费领取，冰洗彩空全场最高减2000元，PK京东的京券。国美在线还将推出一大波6.18元、61.8元、618元、1618元的家电疯抢，包括618元的冰箱、洗衣机等。同时，还在“一口价”基础上特别增加去头价，168元商品仅售68元，差异化对标京东。

“价格是消费者网购最为敏感的因素之一，为让消费者享受到"真低价"，同时省去货比三家之苦，国美在线早在去年就开发了比价工具"聪明购"，用户只要点击鼠标，就可以显示出比京东价低多少元，让消费者轻易买到全网最低价商品。”国美在线董事长牟贵先表示。“活动期间，消费者在国美在线购买的自营商品如果比京东贵就赔300元。”

酒店预订业务正式上线

记者了解到，近日，国美在线还宣布了酒店预订业务近期正式上线的消息。“国美在线酒店预订业务在内测阶段已经开始接受预订，目前与国美在线合作的酒店有28万多家，覆盖全国各地。”国美在线副总裁黄向平表示，此次进军酒店业务采取的是与第三方OTA合作的形式，这也是继今年年初上线机票业务后，国美在线布局在线旅游的又一重大举措。

据透露，国美在线还将加速布局景点门票、度假线路、邮轮、国际机票、国际酒店等票务业务，与平台已有商品和业务互相补充，打造一个涵盖衣食住行各方面需求的大生活圈。在“6·18”大促的同时，国美在线希望通过上线酒店业务开拓新的消费市场，从而创造新的业绩增长点，加速进军行业前三。