2014年，家电各大产品品类市场表现有所不同，但销售业绩增长速度普遍放缓。在这样的大背景下，净水器依然保持超过40%的高速增长，市场规模达到500亿元，成为家电行业备受瞩目的新兴产品品类。尤为值得一提的是，净水器线上市场的销售额达到150亿元，销售量达到387.6万台，同比增长分别为95%和387.6%。

品牌竞争，中外品牌平分秋色

家用净水器作为舶来之物，从最开始的外资品牌独大到现阶段国产品牌强势崛起，净水器行业竞争日益加剧。据奥维云网(AVC)数据测算显示，2014年净水器市场销售额排名前10品牌市场占有率累计已经达到55.8%，行业集中度相对较高。净水器整体市场，销售额排名前10位的品牌中，以泉露、沁园、美的、净之泉、安吉尔、华迈为主的国产品牌有6个，销售额市场占比达到28.5%，而以道尔顿、爱惠浦、3M等为主的外资品牌市场占有率为25.3%。市场排名前10位的净水器品牌在线下市场合计占比为31.5%，线上市场合计占比为26.3%，各大品牌对线上、线下市场布局各有侧重。

国产品牌借电商渠道寻求突破

与线下市场相比，线上市场电商渠道时效性强、打破区域限制，为企业快速布局抢占市场提供了便捷通道。与此同时，线上市场庞大的用户群保证了企业布局的良好效果。与线下市场相比，目前线上市场品牌竞争更为激烈，品牌集中度相对较低，销售额排名前10品牌集中度仅为45.6%，品牌效应有所削弱。沁园、美的、道尔顿、3M、爱惠浦在净水器线上市场销售额排名前五位，市场占有率合计为30.6%，远低于线下市场。而以泉露、净之泉、华迈等品牌为主的国产专业净水器品牌迅速加入线上市场竞争，并快速实现在净水器线上市场份额的攀升。

从目前线上市场主要电商平台净水器销售情况来看，天猫商城、京东商城仍为最主要的销售平台，二者共占据84.7%的市场份额。基于各电商平台的不同属性，企业在运作方式上也采取不同的策略。天猫商城的销售结果在很大程度上受制于企业电商运营能力，品牌集中度最低;京东商城、垂直电商更考验企业的渠道合作能力及品牌号召力;其他线上渠道，以外资品牌布局为主。

从净水器线上市场价格走势来看，1500元以下仍为目前主流消费价格区间，销售额市场占有率为47.8%。但值得关注的是，1500~2500元价格段的市场比重增加，占2014年净水器销售额市场份额达到23.7%。线上市场1500元以下产品销售额排名前5位品牌分别为泉露、美的、沁园、安吉尔、道尔顿市场占有率累计为50.0%;1500~2500元价格段，道尔顿、净之泉、3M、华迈、泉露销售额排名前5位，市场占有率累计为48.7%。从品牌集中程度来看，线上市场仍然存在巨大的竞争空间。

从2014年畅销机型分布来看， 销售额排名前20位机型集中度仅为38.8%，畅销机型累计市场占有率远低于线下市场。销售额排名前20位机型中，外资品牌的线上布局略显谨慎，国产品牌上榜机型增多。

2015年将保持50%以上的高速增长

2015年，净水器线上市场主流热销产品价格将更集中于1500~2500元价格段，各大重点外资品牌价格将出现下探，2500~3500元价格段、3500元以上价格段将成为外资品牌销售量重要保障区间。2015年净水器市场仍处于快速上升渠道，市场增容将持续存在，但在新标准出台及大企业切入的背景下，市场整体份额将向大品牌逐步集中，其中，国产品牌的市场份额将逐步攀升，定位中端市场的品牌，市场份额将进一步扩大。2015年净水器市场主流净化技术将仍然以超滤和反渗透技术为主。但在净化效果可视化、量化等方面将呈现胶着性竞争。此外，值得关注的是，双出水(超滤和反渗透技术结合在一起)机等产品和设备将逐步完成市场导入，对市场上热销的净水器形成一定替代。

2015年净水器市场规模尚未达到“培育壁垒期”，尤其是线下市场，恐慌性和尝试性购买需求仍然比较强烈，企业快速布局将在一定程度上促使线上市场先一步遇到“培育壁垒期”。据预计，2015年，净水器整体市场规模将达到700亿元，同比增长40%，增速较2014年有所提升。其中，线上市场规模将达到265亿元，同比增长76.7%;线下市场销售规模将达到400亿元(含直销、代理、大连锁等不同渠道推总)，同比增长24.2%。净水器“非市场培育壁垒期”增长预计在2015年底结束，2016年加快市场培育将成为行业发展的重要课题。