作为中国家居缩影的深圳家居业，经历了从集中库房式家具大卖场，到品牌化的家具商场，再到如今遍布全国的大型综合性的连锁家居卖场的发展历程。近两年，深圳家居行业发展进入瓶颈期，持续高增长率的下降甚至倒退让很多企业进入了彷徨期，而欧洲城家居商圈却人气高涨，购销两旺。欧洲城家居商圈模式有哪些值得深圳乃至全国家居行业学习借鉴的地方呢？

国际大牌连锁云集

据了解，欧洲城，源自所在企业来自欧洲国家而得名，但整合了各地家居风尚商品，号称同步全球最流行家居趋势。宜家、百安居、特力屋、麦德龙、迪卡侬等极具现代和时尚感的品牌汇聚一堂，经营业态涉及家居、家电、建材、百货、体育用品、服装、生活用品等，是深圳产品线最丰富、规模最大的特色商业区之一。

欧洲城的特点是业态全面，提供家居上下游全套需求产品，包括建材装饰、家居家具家电产品、日产生活用品、运动休闲用品，另外周边市政设施配套齐全，交通便捷，大沙河公园绿色休闲运动属性，使得其变成独家优势，使得欧洲城逐渐完善升级成为一个综合性的、配套齐全的家居综合体。以欧洲城香江家居MALL为例，作为香江集团在华南所建自主物业首家华南中心店，总经营面积8万平方米，以经营高端家居为主，面向全球家居品牌，整个商场引进500个知名家居品牌进驻。商场大厅靓丽宽敞，还有万人艺术广场，处处透着时尚气息。在各个精品店中，消费者看到的不再是枯燥无味的商品，而是经过精心设计制作的实景样板间。

这些国际家居品牌商场在行业品牌影响力及信赖度高，售后服务完善，从各方面来说欧洲城的成功，可以说是占据了天时地利人和。[page]

激发消费者

潜在需求

正如同市民购物一样，杂货店满足不了消费者需求，百货店就应运而生，随着市民生活水平的提升，国外生活方式引进从而带动超市乃至大型综合性超市的兴盛也就成为必然，社会发展是不停步的，消费者从身体的需求逐渐增加到心理上的需求，从而购物中心的诞生也就自然而然。

家居业的发展也有同样发展历程，现在的市民逛家居商场已不再是简单的买家具。然而纵观国内大多数家居商，仍处于原始的模仿，简单的拼促销来延续生命力。而这种家居商场势必不能满足消费者的需求而逐渐走向衰弱并退出历史舞台，未来的家居必然将进一步延伸其服务功能，并能提供给消费者更多的需求空间。

发展到今天的家居业，家居商场不可谓不专业，家居品牌选择，现场及售后服务的完善，推广力度的不断提升，但随着消费者的生活品质提升，视界的开阔，导致对于购物的需求和满足元素越来越“刁钻和多样性”.这方面，百安居、欧洲城香江家居MALL、宜家等主力商场自开业以来就不断推动欧洲城的联动及完善，使得这个家居综合体影响力不断提升。因此，欧洲城自诞生起就迅速发展成为深圳最有号召力的家居圈。

不断超越：首家5G家居MALL亮相

深圳是国内最早发展家具商场并不断发展的城市，而一些老深圳人对于香江可以说是记忆深刻。作为当初唯一的家具商场，虽然环境简陋但丰富的产品选择和新颖的购买方式，以及汲取国外推广方式的促销活动，吸引了绝大对数市民在这里置办自己平生第一套房的家具。

在百安居、宜家落子欧洲城后，2009年，香江集团斥巨资全新打造“世界级”家居MALL落子欧洲城，以国际顶级商业规划设计、世界一流的商场购物环境，引进世界级名牌家居产品，与世界级一流家居、建材品牌厂商战略联盟，打造出综合性的家居中心，能够提供消费者上下游家居需求，达到各项高标准要求，具备完善配套，以及休闲娱乐的家居综合MALL,在提升自身品牌形象的同时，也极大地拓展了欧洲城商圈的影响力。

今年，欧洲城商圈代表商家香江家居MALL再次实现超越。据透露，值开业3周年之际，近日香江家居MALL将再现品牌升级，打造国内首家高端5G家居MALL,众多新鲜元素的加入，商场提供齐全配套，实现“一站式”购齐。同时，香江家居MALL在开幕期间推出了众多送大礼抽大奖活动，新进驻品牌商家均同步推出了特惠产品和送礼活动。