进入7月，热浪灼人，但传统数码卖场的一些经营者却在这个夏天感受到一丝“寒意”.现在已进入数码产品暑期销售旺季，但在今年，市区数码市场的销售热度并没有随气温一起上升。在B2C购物网站（电商）一浪高过一浪的促销大战、大型家电卖场纷纷抢滩的影响下，传统数码市场暑期促销的味道越来越淡。

期待中的销售旺季没有来

作为一年之中最重要的销售旺季，暑期促销一直被数码经销商视为一场“重大战役”.不过今年夏天，市区很多数码经销商表示，期待中的销售旺季没有到来，暑期促销的味道也越来越淡。

上周末，在市区某数码市场，记者看到，虽然各个商家都在自己的柜台前做了一些暑期促销的宣传广告，但市场内的客流量并没有达到旺季的热度。“去年7月那时候，我两家店每天能卖出10多台电脑，今年不好，现在每天能卖出三四台就不错了，有时候甚至一天才卖出去一台。”某品牌电脑经销商叶某告诉记者，今年暑期生意远远不如往年，“每天一开门就有租金、人工等各项支出，生意不好，压力很大”.同样，在采访中，不少数码市场的商家都向记者感叹，原本期待的暑期销售旺季没有出现，包括台式电脑、笔记本电脑、数码相机、平板电脑等在内的数码产品销量较平时并没有大幅上升。

记者了解到，虽然暑期销售旺季不如从前，但今年暑期促销的成色并不逊色。今年暑期，平板电脑、智能手机、数码相机等将成为促销资源重点释放的单品，其中，中高端产品降价幅度较大，而入门级产品方面则有一些特价机型上市。另外，各个品牌也在今年暑期推出了各种促销活动，例如推出新产品、降价促销、“购机送礼”等等。

电商促销风头最劲

“其实，对于数码市场来说，暑期仍然是非常重要的销售旺季。但是，对传统的数码市场而言，和以前相比，现在面对的消费环境、竞争环境已经发生了巨大的变化。可以说，传统数码市场从之前的‘一家独大’演变为‘三足鼎立',今后还有可能继续沦落。”对于今年传统数码卖场感受到的“暑促”寒意，不少业内人士开始反思当前的数码市场业态，其普遍认为，今年大型B2C购物网站频频促销出击对传统数码卖场的冲击最大。

据了解，和传统数码卖场在6、7月开始暑期促销不同，天猫商城、京东商城、苏宁易购、国美、卓越、新蛋等一些B2C网站早在5月份就开始一轮接着一轮的促销活动。“今年，迫于抢占市场份额的需要，电商的促销力度是空前的。”业内人士表示，今年5月，各大电商纷纷投入巨资展开促销大战，仅在5月上旬，当时的数据显示，有超过1.5万件3C数码家电类产品的价格出现下降，降幅从6.5折到8折不等。更让人惊讶的是，从5月份至今，电商的促销活动似乎不断，“全网低价”、“打破价格底线”、“买贵双倍返差价”……这些充满“硝烟”的促销词语在这几个月中频频出现。到了7月份，针对传统数码卖场的“领地”,各大电商又毫不留情地开始了新一轮促销大战。

市全兴电脑科技有限公司负责人叶全兴表示，电商连续促销一是提前透支了部分购买力，二是在暑期销售旺季分流了很大一部分客源，对传统数码卖场的冲击很大。不少数码行业分析人士也表示，电子商务当中热卖产品包括了手机、数码、IT类产品，所以电商发力“暑促”,也会导致传统数码卖场在“暑促”方面的萧条，未来电商很有可能成为“暑促”的强势渠道之一。

另外，除了电商外，苏宁、国美、五星等大型家电连锁卖场也在3C产品销售上频频发力。据了解，今年，各大家电卖场都举办3C类产品的“暑促”活动，佳能、尼康、索尼等单反相机直降500~1000元，大屏幕手机直降百元，惠普、联想等i3笔记本跌破2799元。同时，还有三星Galaxy SIII、诺基亚Lumia900、LGP750、佳能650D等新品在暑促期间正式发售，各类超级本新品也将全面铺货。值得一提的是，“暑促”已经融入到家电卖场的暑期消费政策当中，把不同类型的优惠与空调、冰箱、电风扇、应季小家电等叠加在一起。

业内人士表示，“暑促”已经形成特定的消费周期和消费群体，但面对电商、家电卖场的紧逼，传统数码卖场必须作出改变，才能继续在暑期消费旺季分得一杯羹。